Què és una landing page?
Una landing page (també anomenada pàgina d'aterratge) és un web dissenyada especialment per convertir visitants en clients potencials i/o clients finals.
L'objectiu és el següent: si aconseguim oferir una cosa que sedueixi i que generi interès al visitant, més interès tindrà aquest de realitzar una compra o de deixar les seves dades a través d'un formulari.
Si tens un servei o producte que oferir, una landing page t'interessa.
Característiques i funcions de la landing page
Les landing pages es caracteritzen per tenir com a objectiu principal que el visitant realitzi una acció concreta (comprar un producte, deixar les seves dades a través d'un formulari, que ens truquin, etc).
En els últims temps s'han convertit en una de les millors destinacions on redirigir els usuaris a través de la publicitat que realitzem a Google, Facebook o email marketing.
Com funciona una landing page?
La millor manera de veure-ho és a través d'un exemple:
Imaginem-nos que la Maria té una floristeria i vol promocionar i vendre les flors noves que li han arribat per a la temporada d'estiu.
- Creem un anunci a Google Adwords, a Facebook, Twitter, Instagram o a través d'una campanya de mailing, oferint la promoció de les flors d'estiu. La destinació al clicar en aquests anuncis, serà la nostra landing page.
- D'altra banda, la nostra landing page, tindrà un disseny exclusiu i mostrarà únicament la promoció d'aquestes flors d'estiu, evitant distraccions i donant prioritat únicament a una acció concreta (Comprar un pack de 3 flors, per exemple).
- També hi ha casos en què la nostra voluntat és que l'usuari ens deixi les seves dades o ens truqui. En aquests casos, la nostra landing page ens encaminarà cap a algun tipus de formulari senzill per tal de recopilar dades. En algunes ocasions, per assegurar-nos que l'usuari ompli el formulari, es poden oferir a canvi descàrregues exclusives o continguts interessants.
Tipus de landing page
Bàsicament hi ha tres tipus de pàgines d'aterratge. Cadascuna respon a diferents propòsits:
- Venda directa de productes o serveis.
- Aconseguir clients potencials.
- Construcció de relacions.
1. Landing page de venda de productes o serveis
La landing page de venda directa és de les més comuns.
Si has comprat en línia alguna vegada, és molt probable que hagis arribat a la pàgina de compra mitjançant una landing page de venda de productes o serveis.
Es tracta d'una pàgina de venda de producte i/o servei, una pàgina de reserva o una pàgina de prova gratuïta, per exemple.
El principal objectiu d'aquesta landing page és vendre. Normalment, aquest tipus de landing page és promocionada a través de xarxes socials o email màrqueting amb l'objectiu d'atreure visitants interessats, obtenint així una conversió immediata.
2. Landing page per aconseguir clients potencials
Aquest tipus de landing page té la funció d'aconseguir clients potencials i sol recopilar informació i dades de contacte d'aquests visitants.
L'objectiu principal d'una landing page per aconseguir clients potencials és obtenir informació de contacte (com el correu electrònic de l'usuari), informació personal i qualsevol altra informació que pugui ser d'interès per l'empresa de cara a futures accions en línia.
Aquest tipus de pàgina d'aterratge, sol tenir un formulari més extens i detallat que les landing pages de venda de productes. Aquestes dades seran claus per segmentar els clients potencials que han mostrat interès en el que ofereixes.
Aquest tipus de pàgines solen utilitzar estratègies per aconseguir més conversions. En deixar les dades, ens poden oferir accés a contingut exclusiu, algun tipus de descàrrega o contingut privat d'interès (Per exemple, la descàrrega gratuïta d'un ebook).
3. Landing page per construir relacions
Aquest tipus de landing page és útil sobretot per aconseguir clics i visites al teu lloc web. El seu objectiu principal és conduir l'usuari a la nostra web a través d'un embut de vendes.
Aquestes landing pages aconsegueixen que els visitants visitin la nostra web accedint per diferents rutes i convertint aquesta conducció en vendes.
Aquestes pàgines d'aterratge entren en funcionament en el moment que un client potencial ja ha deixat les seves dades o ha clicat en un anunci.
Les landing pages per construir relacions augmenten les conversions per captivar l'interès del teu client potencial, permetent-li guanyar familiaritat abans d'enviar-lo a una landing page final.
Diferències entre web i landing page
Com hem vist anteriorment, una landing page té sempre com a objectiu una acció concreta; amb la finalitat d'aconseguir vendre o aconseguir dades de clients potencials.
La nostra pàgina web corporativa, no és una bona opció com a destinació de la nostra publicitat o estratègies de màrqueting en línia. Hem de tenir en compte que li estarem mostrant a l'usuari molts elements, seccions i informació, que l'únic que faran és distreure l'usuari i, per tant, perdre l'objectiu d'aconseguir una acció en particular.
Per què he de tenir un web i una landing page?
Si tenim una empresa i realitzem publicitat en línia (per exemple, a Google Ads), el que volem és aconseguir que la nostra inversió tingui el major rendiment. Dit d'una altra manera, volem que el major nombre de clics es converteixin en vendes finals o clients potencials.
Per aconseguir aquest rendiment, cal reduir tota distracció a l'usuari, conduint-lo exactament cap a on volem mitjançant reclams, i contingut de qualitat. Per aquest motiu és important disposar d'una landing page que ens ajudi a aconseguir els objectius concrets que té la nostra empresa.
D'altra banda, si tens empresa és imprescindible que tinguis una web corporativa on mostrar tots els teus serveis, ubicació, informació de contacte, etc.
Tenir un web ens dóna credibilitat i ens fa visibles a la xarxa les 24 hores del dia. A més, aconseguim amplitud de mercat, fidelitza clients i pot incrementar les vendes.
Conclusió
Ara que t'hem explicat que és una landing page, i que ja saps que és un element essencial per a qualsevol empresa, estem segurs que ja tens al cap algunes idees en que el teu negoci podria beneficiar-se'n, no?
A Mejorconweb som especialistes en el disseny de landing pages. Explica'ns la teva idea i nosaltres t'assessorarem sense compromís i ho farem possible.
